百度的铜臭和书香
钱塘散人
最近一段时间，由于“魏则西事件”持续发酵，百度公司因“竞价排名”问题被卷入舆论的漩涡，被公众口诛笔伐，也引来了几个国家级政府部门的联合入住调查。
百度作为企业本来就以盈利为目的，其经营以市场化方式运作是理所当然的，其盈利模式是以信息搜索吸引公众和用户，然后以企业广告费获得收入，这种盈利方式是合情合理合法的，问题出在其“竞价排名”上。
“竞价排名”看上去好像无可厚非，因为现在各行各业都有类似的做法，比如工程招投标，政府土地挂牌出让，拍卖行就更不用说了，直接就是谁出钱多谁得标。但是请注意，互联网搜索业务有其特殊性！
互联网原本是开放的信息海洋，其中的信息都处于平等的地位，搜索出现的结果是由用户输入的关键词和搜索引擎的技术方法决定的，搜索结果出现的排列顺序则是由该结果平时的用户访问量（也就是其热门程度）来决定的，并没有人为的因素。
如果搜索引擎进行人为的技术操作或设置，使某些信息和内容因为交了钱而排名靠前，那么信息出现的排名顺序所体现的就不是其真实的热门程度（即访问量），而是其背后所投入金钱多少的较量，这种做法破坏了信息世界的平等性，使得信息世界也被金钱所主宰，这就违背了信息搜索的初衷、改变了信息搜索的本质，这种做法用到医疗广告行业，迟早会闹出人命的！最终的结果是自毁长城、被用户所抛弃。
但是，说百度的信息搜索完全被金钱所左右，似乎也有很大的冤情，其被铜臭污染的同时，也仍然有书香的存在，这是我亲身经历所得的感受。
1999年我在义乌做外贸电子商务时（好像比阿里巴巴还早一年），申请过一个免费的个人主页，名为“自由人主页”，主要是把自己刚完成不久的书稿《太极宇宙论》挂在上面。但是这个免费空间不稳定，有时能访问有时无法访问。
2004年定居杭州后，我花钱买了付费的域名和空间继续做外贸电子商务，当时域名用的是“日月（阴阳） 归零”。
后来外贸电子商务渐渐成了鸡肋，我干脆把原来免费个人主页的内容转移到这个付费网站上作为主页，而把原来外贸业务板块放在一个角落。
再后来由于某些机缘，我的业余时间逐渐转向中医和传统文化，平时写的一些这方面的文章也放在这个网站上。
再再后来由于被动地花在中医和文化方面的时间越来越多，为了方便称呼和标识，我给自己取了一个笔名叫“钱塘散人”，并把这个名称嵌入网站主页横幅画中。之所以取这么一个笔名，是因为我最初从道家入门，行为又自由散漫，而且身居钱塘城中。
此后这些年我的主要时间都花在传承中医和弘扬传统文化方面，但是从来也不关心自己网站的事，只是把平时有感而写的一些文章传到自己网站上去。
有一次偶然在网上看到一本同名著作也叫《太极宇宙论》，而且这时候已经比较流行用百度搜索，我就在百度中输入了这个书名，出来首页首条是我的书稿《太极宇宙论》，下面有一本同名著作也叫《太极宇宙论》，点进去浏览了一下，其成书时间比我晚很多年，而且内容比较单一，没有我的书稿那样的思想系统。
我这部书稿既非畅销小说也非社会热点，而是比较偏僻的内容，感兴趣的人不多，之所以搜索结果出现在首页首条，我想主要是写这种题目的书本来就很少，另外，我知道自己这部书稿曾经被好多（易经、传统文化、中医、养生类）网站引用或转载，与“竞价排名”没有丝毫的关系，因为这都是业余兴趣，那时我也根本不知道还有人会花钱去争排名的。
后来有人告诉我，说在百度上能搜到我的笔名“钱塘散人”，而且列在首页首条上。我自己上去试了一下，果然首页首条的“钱塘散人”点进去就是我的网站。这个倒也不奇怪，因为用这种笔名的人比较少，而且我的网站访问的人比较多。但是，无论哪种原因，与“竞价排名”还是没有丝毫的关系：我的那个阿里巴巴账号是用来做外贸业务的，至今都一直免费使用（因为是第一批用户）没有交过一分钱！何况这种纯粹业余兴趣的传统文化和中医内容的网站，打死我也不可能花这个冤枉钱。
很显然这种排名是搜索引擎根据真实的访问量自动完成的。让我感到比较神奇的是：我记得“钱塘散人”这四个字是嵌入到网站首页横幅图片中的，难道百度还能抓取图片中的文字？看来它抓取信息的手段还是比较强大的。
又过了很久，有一次我偶然上百度搜索“钱塘散人”，发现自己的网站不但出现在首页首条，而且右侧被盖上了一个蓝底白字的“官网”标识。我好奇地点这个标签进去看了一下，根据里面的说明，要获得“官网”标识是需要自己申请的，而且要经过四道程序的核实和审批才能获得通过。问题是：此前我根本没看到过这标识，何时申请过它呀？
有朋友猜测说：会不会是你的哪个弟子或粉丝正好在百度工作？顺便就把你的网站给贴上了“官网”标识？
但是，我思来想去好像没有认识的人在百度工作呀？那么最大的可能还是因为用这个名称的人比较少，而且我的网站访问的人比较多，所以搜索结果出现在首页首条，而百度搜索引擎可能会自动把出现在首页首条的网站标注为“官网”。
前几天我再次点这个“官网”标识进去看时，发现又多了一条规定，才知道这个“官网”标识并不是免费的，而是每年要交三千元钱的！
问题是：我从来不曾向百度交过一分钱呀？
由此可见，百度中搜索的信息排序并非都是由金钱决定的，参与“竞价排名”的可能只是其中很少的一部分，其中大部分都是根据信息的真实访问量、由搜索系统自动来排序的。
这也算是百度在被铜臭污染的同时，还保留着一些书香味的证据吧？